金瑞鼎盛
中华文明标识是中华文化的重要符号和文化载体。图为河北省承德市滦平县金山岭长城晨景。新华社发
文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志。发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设，是全面建成社会主义现代化强国的题中应有之义。党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”的战略任务，强调“提升中华文明传播力影响力”，为我们接续增强国家软实力、提升国际话语权提供了科学指引。
1.构建中国话语和中国叙事体系
构建中国话语和中国叙事体系，旨在通过主动设置议题话题，创新话语表达方式，主动宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象，用中国叙事回应西方偏见、用中国话语破除西方禁锢、用中国方案增进国际合作。
坚守中华文化立场。当前金瑞鼎盛，世界百年未有之大变局加速演进，世界多元文明之间的交流交融交锋愈发频繁，在此过程中我们仍然面临西方文化霸权、多元价值观冲击、网络空间文化隐蔽侵蚀、技术性文化安全隐患等风险挑战，其中很多风险挑战的实质是资本借助文化符号推行思想殖民，以达到推销西方价值观和制度模式、进行意识形态渗透等目的。任何文化要立得住、行得远，要有引领力、凝聚力、塑造力、辐射力，就必须有自己的主体性。坚守中华文化立场、巩固文化主体性是抵御西方文化渗透冲击的关键所在，也是构建中国话语和中国叙事体系、提升中华文明传播力影响力的前提基础。为此，应高扬中华民族的文化主体性，确立文明立场和身份认同，自觉警惕和抵制“文化殖民”和错误思潮侵蚀，抵御文化霸权和意识形态渗透，以有效机制手段应对经济全球化带来的文化层面的挑战，切实维护我国意识形态安全和政治安全。
构建中华文明标识体系。中华文明标识是中华文化的重要符号和文化载体，对于增强中华民族自豪感和凝聚力具有重要意义。习近平总书记指出：“中华文明源远流长、博大精深，是中华民族独特的精神标识，是当代中国文化的根基，是维系全世界华人的精神纽带，也是中国文化创新的宝藏。”“在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。”构建中国话语和中国叙事体系的一个重要方面，就是提炼展示形象生动、内涵深刻的中华文明精神标识，构建系统完整、全面立体的中华文明标识体系，彰显中华文明的核心内涵，体现中华文明突出的连续性、创新性、统一性、包容性与和平性，向世界呈现其中蕴含的中国人独特的价值观和精神追求、凝结的中华民族绵延发展的基因和密码，深入挖掘和阐发中华文明的内在精髓，不断扩大中华文化的国际影响力，促进人类文明交流互鉴。
全面提升国际话语权。充分发挥我国哲学社会科学在话语体系建设中的作用，形成同我国综合国力、国际地位相匹配的国际话语权。打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，引导国际学术界展开研究和讨论。加强国际学术布局，鼓励哲学社会科学机构参与和设立国际性学术组织，积极建立海外中国学术研究机构，加强国内外智库交流，支持国外学会、基金会等研究中国问题、中国理念、中国实践、中国经验，推动海外中国学研究。聚焦国际社会共同关注的问题，推出并牵头组织研究项目，增强我国哲学社会科学研究的国际影响力。支持我国学者参加国际学术会议、发表学术文章，面向国外推介高水平研究成果。讲好中国故事，更好地传播中国道路、中国制度、中国理念、中国文化，让中国观点变成世界词汇、成为国际共识，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量，生动展现可信、可爱、可敬的中国形象。
2.构建更有效力的国际传播体系
国际传播体系是提升中华文明传播力影响力的重要载体。增强国际传播能力是一个系统工程，其关键在于通过资源整合、机制优化、形态重塑，打破既有的以西方国家为主导的国际舆论格局，建立起与中国国际地位、综合国力、大国担当相匹配的国际传播体系。
完善国际传播体制机制。提升中华文明传播力影响力是全党全社会的共同任务。做好这项工作，要求完善国际传播工作领导管理体制机制，搞好规划设计、统筹协调、任务分工、督促落实。建立健全国际传播工作责任机制，各级党委和政府要把国际传播能力建设摆在重要位置，切实加强组织领导，做好干部配备、人才培养、资源投入等工作，调动各地区各部门各方面共同参与国际传播工作的积极性主动性创造性，汇聚起做好国际传播工作的强大合力。加强国际传播重点基地建设，进一步完善大外宣格局，开展更为精准的国际传播，以生动的中国实践讲好中国故事，全面系统宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象。
推进国际传播格局重构。探索多元化的国际传播形式，避免单一化、形式化、固定化。加大外宣工作统筹协调力度，整合各类资源，推动内宣外宣一体发展，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。把握国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势，顺应数字技术发展和演进态势，充分利用人工智能等技术发展最新成果，借助其精准化、个性化、定制化的特点，通过数字技术赋能扩展传播渠道、丰富内容表现形式、促进跨媒介有机融合，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。采用贴近不同区域、不同国家、不同受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白。
营造积极主动的传播态势。注重培养既熟悉我国历史文化传统、经济社会发展情况、党和国家方针政策，又能熟练运用外语、通晓国际规则、具备全球视野和战略思维的专业人才，让他们主动在国际上发声，有效进行跨文化沟通，开诚布公地向世界主动提供关于中国的认知供给，以摆事实讲道理不断提升对中国的认知。广交朋友，团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。利用重要国际会议论坛、国外主流媒体等平台和渠道发声，通过“学术走出去”有力打破西方话语霸权，以学术外交、民间外交推动中国声音的国际传播。针对国际舆论焦点，编撰有学术性、传播性的简明读本，用多语种在海外出版发行，以通俗易懂的语言驳斥国际上的歪理邪说，还原历史真相，发出中国正声，引导海外舆论回归正轨。注重发挥智库作用，充分展现其在研究国际问题、设置国际议程、引导国际舆论、增进国际交流、参与全球治理以及影响涉外公共政策等方面的建设性作用。
3.构建国际人文交流合作网络
“人类只有肤色语言之别，文明只有姹紫嫣红之别，但绝无高低优劣之分。”文明的繁盛、人类的进步，都离不开交流互鉴。当前，百年变局加速演进，各国人民谋和平、求发展、促合作的呼声日益高涨，只有通过文明交流互鉴才能找到破解全球难题的妙方，共同拓宽世界现代化的道路。在此背景下，构建国际人文交流合作网络成为提升中华文明传播力影响力的重要环节。
加强区域国别研究，提升国际传播效能。这既是服务国家战略和外交全局的必然要求，也是提升中华文明传播力影响力的重要支撑。为此，应加强跨学科交叉研究，有效整合配置利用分散于不同学科和部门的资源，对相关国家或区域进行全覆盖综合性研究，从而作出精准判断，为推动构建人类命运共同体提供学术支撑。加强在地化研究，持续深入研究对象国家或地区，扎实开展长期田野调查，与对象国相关机构和学者进行交流对话、开展合作研究，避免通过二手甚至三手资料进行浮于表面、隔靴搔痒、闭门造车式的研究，在长期深入一线调研基础上推出高质量研究成果。培养区域国别研究领域的高精尖人才，立足该学科的跨学科属性、强调实地研究特征，不断探索并创新人才培养体系。加强国际传播理论研究，掌握国际传播规律，构建对外话语体系，提高传播艺术，实现现有传播资源的高效整合。
深入研究重大课题，有效凝聚广泛共识。聚焦重大议题，尤其要高度重视经济合作、国际维和、卫生防疫、减灾扶贫、生态气候、安全反恐、南南合作等方面素材的整理、转换和传播，充分展现中国始终是重大国际事务推动者、倡导者、贡献者的角色和作用。聚焦普遍议题，从各国人民普遍关注的生存、生活、生产等问题入手，将前沿科技与创新理念相结合，充分展现中国的道义担当、责任担当。聚焦热点议题，基于中国对发展和安全的需求，基于为人类谋进步、为世界谋大同的信念，坚持客观公正的立场，逐步削弱西方的话语霸权。
深化文明交流互鉴，广泛开展国际人文交流合作。习近平总书记指出，“我们要共同倡导加强国际人文交流合作，探讨构建全球文明对话合作网络，丰富交流内容，拓展合作渠道，促进各国人民相知相亲，共同推动人类文明发展进步”。国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力的提升，既有区别度也有关联性，要把握其中的共通性，分析其中的分殊性，推动文化发展、文化创新、文化传播。换言之，就是既要遵循文明交流互鉴的基本规律，也要彰显中华文明的民族底色、价值底色、历史底色，培养造就一批善于传播中华文化的人才，向世界介绍真实、立体、全面的中国，使他们真正成为融通中外文明的使者。鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界，推动更多富有人文底蕴、反映时代气象、具备国际视野的文化产品走出国门，大力发展入境旅游，广泛开展丰富多彩的文化交流活动，为文明交流互鉴注入鲜活力量。
（作者：姜卫平 杨彬彬，分别系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、中国社会科学院大学教授金瑞鼎盛，中国社会科学院马克思主义研究院副研究员）
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