6月12日下午,在腾讯音乐娱乐集团(下文简称“腾讯音乐 ”)宣布收购喜马拉雅的两天后 ,该公司港股盘中市值一度超越百度市值。但截至港股收盘,腾讯音乐上涨3.51%至75.15港元,市值为2328亿港元;百度下跌1.1%至85.8港元 ,市值为2359.6亿港元,两家公司的市值差距在30亿港元左右 。
事实上,在过去几周时间里 ,腾讯音乐与百度的市值差距在20亿美元并不断缩小。目前百度市盈率为8倍,腾讯音乐市盈率约在23倍。
百度和腾讯音乐分别于2021年3月和2022年9月先后在香港二次上市,两家公司二次上市首日市值分别为超7000亿港元和超600亿港元 。和二次上市首日相比 ,目前百度港股市值减少超60%,腾讯音乐港股市值上涨超280%。如今,垂直领域龙头的市值一度超越曾经的传统搜索巨头,意味着了互联网流量格局的深层重构 ,也揭示出互联网投资逻辑的范式转移。
逆袭背后
有意思的是,百度和腾讯音乐分别在PC互联网时代和移动互联网时代主导了网络音乐的竞争格局 。
过去,百度曾凭借MP3搜索和千千静听成为PC时代音乐分发的巨头。但随着音乐版权环境的变化和版权成本考虑 ,百度在2015年拆分音乐业务与太合音乐合并,退出音乐市场的主流竞争。此后,百度的重心陆续转至O2O、自动驾驶到AI 。几年前 ,它还曾加码投资网易云音乐。
在网络音乐大战中,资金实力雄厚的腾讯音乐与环球 、索尼、华纳一系列唱片巨头达成深度合作建立起版权壁垒,同时完成对酷狗、酷我 、喜马拉雅等战略并购 ,以及全民K歌等社交布局整合 PC 与移动时代的用户基础;它还与 Spotify交叉持股切入全球流媒体市场,再到SM娱乐等海外布局,如今成长为全球音乐产业链上的重要玩家。
从两家公司最新的第一季度财务数据来看 ,百度的营收(325亿元)是腾讯音乐(73.6亿元)的4倍多,但腾讯音乐的营收增速(8.7%)高于百度(3%);在净利润上,无论是否在美国通用会计准则下,百度净利润是腾讯音乐3倍左右 ,腾讯音乐的净利润增速为22.8%,百度净利润增速42%,但在非美国通用会计准则下百度净利润下滑8%。
深入两家企业的业务结构 ,在线音乐服务是腾讯音乐的核心业务,也是驱动整体营收增长的主要动力 。一季度在线音乐服务收入同比增长15.9%至58亿元人民币。相比之下,百度搜索广告收入增长乏力 ,其最主要的收入来源在线营销业务营收为人民币160亿元,同比减少6%。
但腾讯音乐的另一大业务社交娱乐服务面临较大压力 。今年一季度,该业务营收同比下滑11.9% ,降至15.5亿元。而百度非在线营销收入同比增长40%至人民币94亿元,这主要来自智能云业务拉动。
可以说,数字音乐市场持续增长 ,是腾讯音乐市值跃升的核心驱动力 。庞大的用户基数为平台提供了稳定的流量池,而用户付费习惯的成熟则直接转化为商业价值。
百度作为过去中国搜索市场的长期霸主,正面临业务转型的阵痛。一位搜索从业者对第一财经记者表示,过去的搜索引擎的商业模式本质上是流量分发的“中介经济” ,但如今AI原生搜索的崛起正在改写游戏规则,从信息检索到知识生产的跃迁,搜索成为生产力工具 ,势必将会对传统主业搜索的广告模式带来影响 。
各有挑战
腾讯音乐与百度的市值差距,本质上是两种商业模式的价值评估。前者代表垂直领域的深度运营,后者代表技术平台型生态扩张模式。尤其是近年来百度主业搜索入口价值被短视频、社交、AI搜索等平台稀释 ,AI技术投入需要持续输血,百度的市值近年来出现下滑 。
一位科技行业观察人士对第一财经记者评价,腾讯音乐的市值增长反映了资本对“垂直领域盈利确定性”的认可 ,它通过版权壁垒和用户付费习惯培养,其收入结构从依赖直播打赏转向更稳定的订阅服务,同时借助一系列国际化投资布局打开想象力;而百度的市值变化则体现了资本对 “技术平台长期回报 ” 的谨慎:尽管 AI 技术布局具备战略前瞻性 ,但从研发投入到商业变现的周期长,且中间面临技术迭代等风险。
百度的战略重心已转向AI。在大模型领域,百度“起个大早”,但伴随着字节豆包 、阿里通义千问等竞争对手的发力 ,尤其在今年第一季度,“黑马”DeepSeek掀翻了大模型的牌桌,迫使全球大模型厂商重新校准竞争维度。
投资者关注百度AI业务的商业化前景 。从业绩看 ,2025年第一季度,百度智能云业务收入同比增长42%,萝卜快跑自动驾驶服务订单量突破1.4亿单。但这些新兴业务仍处于投入期 ,对整体营收贡献有限,行业竞争异常激烈,百度能否凭借技术优势突围 ,目前看仍需一场“长跑 ”。
进攻是百度继续留在AI牌桌的唯一机会 。据记者了解,百度将于下半年发布文心大模型的5.0版本,并加大AI应用商业化实践。在百度内部 ,百度文库、网盘等老业务也在AI的加持下长出“新芽”。
尽管市值超越百度,腾讯音乐也并非没有挑战 。截至今年一季度,其在线音乐月活跃用户数已连续多次出现同比下降。
从音乐市场看,以抖音为代表的短视频平台对音乐消费场景重构 ,对传统音乐平台的用户时长形成挤压。此外,字节系“汽水音乐”借势抖音成为搅动行业的鲇鱼,网易云音乐以较强的社区黏性与用户情感连接步步紧逼 。
此前海豚智库分析显示 ,从2024年下半年开始,汽水音乐明显重启攻势,大量推广后半年 MAU(月活跃用户量)翻倍 ,今年初逼近1亿大关,抢占越来越多的年轻人群体。
值得注意的是,两家企业不约而同地将目光投向海外:腾讯音乐近期通过入股SM娱乐布局亚洲音乐市场 ,百度则在中东、欧洲等推进萝卜快跑等项目,这些国际化尝试或可能成为下一个增长变量。
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